Förderung von Websites gemeinnütziger Organisationen – Methoden und Funktionen

Die Werbung für die Website einer Wohltätigkeitsorganisation hat wie jede andere Webressource ihre eigenen Besonderheiten. Die zentralen Aufgaben hierbei sind das Vertrauen der Zielgruppe und eine hohe Conversion. Natürlich dürfen auch die Anforderungen von Suchmaschinen nicht außer Acht gelassen werden, aber das Hauptaugenmerk liegt gerade auf der Erreichung des Standorts der CA. Hierzu wird die Struktur aufgebaut und der Inhalt der Webressource nach folgendem ungefähren Muster ausgewählt:

• Hauptseite. Hier werden die Ziele der NGO, die Methoden ihrer Arbeit, wem und wie Hilfe geleistet wird, kurz, aber umfassend definiert.
• Abschnitt mit detaillierten Informationen. Es enthält detaillierte Informationen über die Geschichte der Organisation, ihre Mission sowie Lizenzen und Genehmigungsdokumente sowie eine Liste der Partner. Wünschenswert sind auch Scans von Dokumenten.
• Projektkatalog,, die eine Beschreibung von Projekten und Tätigkeitsbereichen enthält.
• Abschnitte für Feedback. So werden im Abschnitt „Wie Sie helfen“ die Methoden der Unterstützung und Teilnahme an Projekten spezifiziert, im Abschnitt „Wie Sie Hilfe bekommen“ – Kontakte zur Kontaktaufnahme mit Personen oder Institutionen, die Hilfe benötigen, oder eine Form der gesonderten Kommunikation.
• Kontakt. Dabei handelt es sich um Adressen von Büros, Wohltätigkeitsläden, Filialen, Sammelstellen, Telefonnummern, E-Mail usw. Es bietet sich auch an, eine Google Maps-Route hinzuzufügen.
• Feedback-Seite, Empfehlungen.
• Abschnitt mit häufig gestellten Fragen und Antworten darauf.
• Nachrichtenseite, oder ein Blog auf der Website. Hier werden beispielsweise Neuigkeiten zur Umsetzung bestimmter Kampagnen und Projekte sowie thematische Artikel, Videoinhalte und Fotos gepostet. Der Inhalt muss einzigartig sein – kopierte Inhalte oder Umschreibungen von geringer Qualität wirken sich negativ auf aus просування Websites jeglicher Ausrichtung und Suchmaschinenalgorithmen machen keine Zugeständnisse an Ressourcen. NGO

Es ist auch nützlich, eine Seite für Mitglieder der Organisation zu erstellen, die an den Kampagnen der Menschen teilnehmen, um das Engagement zu steigern und längere Verweildauern auf den Seiten der Website zu fördern.

Dabei sollte stets auf die Qualität und Authentizität der Inhalte geachtet werden. Fehler in den Texten, Betonung von SEO-Indikatoren zu Lasten der Lesbarkeit, Ungenauigkeiten in der Darstellung von Informationen – all das kann Zweifel an der Zuverlässigkeit aufkommen lassen. Die Nutzung der Seite soll für die Öffentlichkeit möglichst komfortabel sein. Daher werden sich neue Besucher angesichts der Unannehmlichkeiten höchstwahrscheinlich für eine Zusammenarbeit mit einer anderen Stiftung oder Gemeinschaft entscheiden.

Bildung des semantischen Kerns: Nuancen der Arbeit für NGOs

Damit die Werbung für die Websites gemeinnütziger Organisationen in den Suchergebnissen effektiv ist, ist es notwendig, Folgendes in den semantischen Kern aufzunehmen:

• Name der Organisation.
• Phrasen, charakterisieren die allgemeine Richtung der Aktivität. Beispiele für allgemeine Anfragen, die sich an Sponsoren und Freiwillige richten – „Helfen Sie alleinstehenden Rentnern“ usw., und an Bedürftige – „Holen Sie sich Hilfe für Flüchtlinge“ usw.
• Abschreiben, unter Angabe der Dienstleistungen der Organisation, zum Beispiel „Kleidung für Rentner sammeln“, „Essen für einkommensschwache Familien besorgen“ usw.
• Geoabhängige Abfragen, Angabe des Landes und der Region der Tätigkeit. Solche Anfragen werden immer für Gemeinden benötigt, die innerhalb derselben Stadt oder Region arbeiten. Ein Beispiel für eine Anfrage ist „Hilfe für alleinstehende Rentner in Kiew“ usw.

Vor der Bildung und Clusterung von SY empfiehlt es sich, den semantischen Kern von Organisationen, die in einem ähnlichen Bereich tätig sind, zu analysieren und ihn um klärende Anfragen zu erweitern.

Externe Werbung für NGO-Websites: Steigerung des Traffics und Erzielung hoher Positionen in den Suchergebnissen

In diesem Fall ist es sinnvoll, die folgenden Methoden in die Strategie einzubeziehen:

• Melden Sie sich bei Google My Business an. Beim Hinzufügen zu Google My Business wird der Name der Organisation bei relevanten Suchanfragen in Form eines prominenten Blocks mit Bildern, einer Karte und anderen Informationen angezeigt.
• Zu Google Maps hinzufügen. Dadurch können Sponsoren und diejenigen, die Hilfe benötigen, die Adresse herausfinden und eine bequeme Route erstellen.
• Kontextbezogene Werbung. Es ist kostenpflichtig, gemeinnützige Organisationen können jedoch das Google Ad Grants-Programm nutzen, das monatlich 10 US-Dollar für Werbung auf seiner Plattform bereitstellt. Um einen Zuschuss im Rahmen des Programms zu erhalten, muss ein Vertreter der Stiftung einen Antrag stellen und die Bedingungen des Programms erfüllen. Weitere Informationen zum Programm finden Sie in der Google Ad Grants-Hilfe. Dabei ist zu berücksichtigen, dass nur Websites mit einem Zuschuss rechnen können, die die Anforderungen von Google erfüllen – eine gründliche Voroptimierung ist unabdingbar.

Für junge und lokale Organisationen wird Crowdmarketing, insbesondere Artikelwerbung, effektiv sein. Auf thematisch relevanten Plattformen mit einem positiven Image in der Öffentlichkeit und hohem Vertrauen in Suchmaschinen werden Nachrichten mit Links zur Webressource der Organisation und Artikeln gepostet, deren Thema in der Nähe ihrer Aktivitäten steht.